方圆里—城市商业综合体
以城之名，打造城东唯一商业综合体
东边有一座城，历经改革开放后的经济繁荣，也经历过轻工业萧条后的沉寂，而现在自成一脉，成为兼具历史、文化、居住的存在，像是世外桃源，有着独有的一城之风。而我们做的这个设计案例，就在这里。一个商业综合体的室内改造，一个商业综合体品牌形象的一体化梳理。
现场勘查
抵达现场后，我们对商业综合体的外立面，室内空间，以及外广场连接的小公园，进行了考察。有着这样几点问题的梳理，首先，外立面的结构相对普通，且无焦点，夜晚灯光欠缺，虽然位处交通要道旁，却容易被忽略。其次，内部空间的设计与陈设，缺少互动区域，不利于品牌招商运营。
市场调研
根据项目位置的现场情况，我们对附近地理位置，以及附近消费人群做了详细的调查。此商业综合体距离地铁站非常近，步行距离50米即可到达，且因为这里是前往大学城，地铁转乘公交中转站，会有大量的学生聚集于此。
附近无同类的商业综合体，只有零散分布的餐饮个体商业，以及一个艺术街区的存在。除此之外，方圆1公里内，还有一个较大客运量的客运站，以及4A级景区的博物馆。
经过周边的调查走访，我们将主要消费人群定位在以下三种类型人群：
1. 20-40岁主力消费年龄阶段
2. 附近景点游客
3. 东城内居民
头脑风暴
收集过资料后，我们依然开启了头脑风暴，我们坚持对待每一个方案，都以全员的精力，碰撞无限的可能。这就是我们所说，1+N=无限。我们的头脑风暴会议持续了一整天，从不同的角度出发，分析现有综合体情况，分析周边业态，梳理品牌特色，建构品牌形象。我们有设计方向，企划方向，乃至后期运营方向的各种专业人员的沟通交流，思维复合，描绘出了此案的雏形。
项目定位
因独有的项目位置，与城有关。所以，我们要在这里打造第一个品牌业态大集合的商业综合体，服务于周边。想为城东造一个汇聚欢笑的地方，陪伴居住者的生活，服务来此旅游的游客。
品牌案名
在考察附近商业的时候，我们发现了一个特别的情况。那就是在此案位置方圆几里范围内，都没有任何聚集品类这样多的商业综合体。因此我们提出了一句slogan：方圆几里，尽在方圆。商业综合体的名字也自然而然的出来了——方圆里Funny Town。
品牌设计
以品牌名为起点，考量到后期商业综合体的整体策划和宣传，我们为方圆里策划了整体的品牌形象，logo+形象IP——城橙。以城为名，它是一城之主。
复合空间思维
作为商业综合体，本身就兼具复合频品牌业态的属性。除此之外，我们从复合商业空间思维出发，复合思考商业综合体所需要的场景类型，也就是提供多种的留客手段。因此，内部空间考量增加区域性的互动装置，有趣的休息点，以及品牌形象的宣传定位，活动策划的主题等等。
空间设计
从点、线、面的基本构成出发，外立面的空间设计，由此展开。
外立面设计
做外立面的造型改造，除了考虑到依托原有建筑的外立面造型，进行合理利用，尽可能考虑到广告位的展示，再有就是要考虑到整体灯光效果的呈现。也同样考量与周边街边公园和街道的辅助和烘托，有了这样的方案。
内部空间改造
依托现有的空间内部布局，我们重新规划了室内空间动线点上，设置互动区、休息区。在中庭的位置，特别设计复合了一个集服装、饰品、化妆品、饮品四个功能在内的复合商业空间。
休息互动区
背后故事
方圆里名称的背后，在我们头脑风暴的会议中，其实有50多个备选名称。在会议上舌战群儒，大家彼此互相说服，一番热火朝天的争论后，最终才定下方圆里的品牌名字。偷偷告诉你，其实在整体考量中，我们还试读了本地方言读法，就是为了避免水土不服的名字出现，也是煞费苦心啊。
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