此项目定位，以会员制服务为核心，周边辐射为辅助，将线上导入线下， 打造读书、学习、交流等多种场景多复合的线下实体书店。以平台、网络为基础，打破实体书店的刻板印象。增加用户线下体验的积极性，为会员客户带来更多，更有意思的线下交流场所。而品牌的业态复合，涵盖了书店、餐饮、零售（电子产品、学习用品、玩具等）。

因此，也确定了我们设计方案的主题——网。把樊登书店的经营模式作为切入点，它将是书友线下聚会的主要场所，如果把书友们作为单个节点，那么他们彼此间的交流、沟通将会形成一张无形的网。这张网宽广、坚韧并且会随着书友们的交流不断延伸，它是一个概念但也是客观实在，因为每一位进入到这个空间的人都会在无形中成为这个网络中的一个节点。以樊登为名，让这张读书网影响更多的人喜欢读书，爱上读书。