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像miniso这种复合零售店铺,到底还能撑多久?

来源:宜空间设计

30 2020.03

提起miniso,或许你还能想到一系列NOME、MIDI、MUMUSO等等品牌店铺,这些复合产品种类众多,以小物件吸引众多精致猪猪女孩目光的店铺,我们称它为【复合零售店铺】,这其中,恐怕让大家最熟悉的还是“MUJI无印良品”。

从2016年开始,miniso 以病毒式的开店速度,迅速覆盖了全国一二三线,甚至是四线城市。以其特有店铺氛围,快速的吸引着时下的年轻人。不得不说,miniso 的老板抢先看到了复合店铺弱大牌化的定位优势,仅仅抓住当今年轻人,对于生活的小确幸,加上实惠的产品价格,精致的店铺空间设计,2年内就开了1100家门店,预估50亿的保底营收。

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都说在线上销售发达的今天,线下实体店铺的大限将至。但实际上,有更多的商业店家,更加注重消费者在实体店铺的体验和互动,用更多元化的服务体验,更多的复合选择,为消费者带来线上店铺无法带来的体验。2019年,复合IP盛行,miniso也联合漫威黑金大IP,在店铺空间里大玩了一把cosplay。这正是【复合】商业思维的产物。复合产品类型、复合主题、复合空间属性,甚至复合业态。无论是零售商业店铺,还是其他商业类型实体店,为消费者提供多元化,有逻辑的,或者新鲜刺激的复合体验,势必会成为线下实体行业的趋势。

此外,相较于中高端品牌,现如今的综合体商业,以及购物中心,更加喜欢带有复合属性的概念店,特别是新兴有质感的品牌,尤其收到购物中心的青睐。更多的体验式购买,更多的客户停留,也是时下实体店铺对空间设计提出的更高的要求。

因此,商业空间设计,不再是简单的空间规划,而是要从品牌分析,商业逻辑,消费者心理等等,最后才是将所有的需求点,落地在空间的规划设计当中,每一步都不必可少。

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